Klasik dizajna: Citi logo
Citi je američka banka osnovana 1812. godine u New Yorku. Banka se 1998. godine spojila s velikom osiguravajućom tvrtkom Travelers, te su pozvali dizajn studio Pentagram kako bi radili na imidžu novonastale tvrtke. Na jednom od prvih sastanaka, Paula Scher, partnerica u Pentagramu skicirala je logo na salveti. Iznad slova t u riječi citi stavila je krivulju koja podsjeća na kišobran, koji je bio dio loga tvrtke Travelers. Sama krivulja također podsjeća na veliko slovo T, čime su obje tvrtke dobile ravnopravnost u novom identitetu.
Ideju je prezentirala klijentu koji je upitao kako tvrtka vrijedna nekoliko milijardi dolara može bazirati svoj identitet na dizajnu nastalom u jednoj sekundi. Scher mu je odgovorila — u jednoj sekundi i 34 godine. Jasno je dala do znanja da najbolja ideja može biti upravo ona prva, ako iza nje stoji iskustvo i znanje.
Video u kojem Paula Scher govori o svom radu za Public Theater, Jazz at Lincoln center i Citi:
