Paul Rand – otac modernog grafičkog dizajna
Paul Rand (rođen Peretz Rosenbaum) bio je američki modernistički grafički dizajner i jedan od pionira “Swiss stila ” u grafičkom dizajnu. Rođen je 15 kolovoza 1914. Među njegove najpoznatije radove spadaju logo za IBM i televiziju ABC. Već kao dječak zainteresirao se za dizajn, gdje je svom ocu crtao znakove za dućan. Njegov otac nije vjerovao da mu dizajn može donijeti dovoljne prihode za život pa je tako Rand morao pohađati srednju školu na Manhattanu i uz to pohađati poduke na privatnom umjetničkom fakultetu Pratt Institute u New Yorku. Također je poađao i Parsons školu dizajna, no veliku većinu svojih vještina je sam naučio čitajući razne europske časopise gdje se susreo sa radovima Cassandre i ostalih tadašnjih dizajnera.
Karijeru je započeo sa izradom raznih stock materijala za tvrtku koja je distribuirala grafike raznim novinama i magazinima. Uspio je kreirati popriličan portfolio ponajviše pod utjecajem njemačkog reklamnog stila “Sachplakat” (objekti na posteru).
Svoje izvorno ime “Peretz Rosenbaum” je promjenio u Paul Rand (preuzeto od njegovog ujka). Ovom promjenom Rand je zapravo kreirao jednostavno i prepoznatljivo ime za svoji osobni brend. U svojim ranim dvadesetima već je imao radove koji su bili internacionalno zapaženi, a među njih spada naslovnica “Direction magazina”, koju je Rand dizajnirao besplatno uz uvjet da ima potpunu umjetničku slobodu.
Iako je Paul Rand danas najpoznatiji po vizualnim identitetima koje je kreirao 60ih godina prošlog stoljeća, svoju reputaciju je izgradio ponajviše na prijelomima raznih časopisa. 1936. godine dan mu je posao kreiranja prijeloma za Apparel Arts magazin, a njegov rad donio mu je stalno zapošljenje u tom magazinu, a dobio je i ponudu da bude glavni art direktor “Esquire-Coronet” magazina. Taj posao je Rand odbio navodeći kako još uvijek nije na nivou koji taj posao zahtjeva, no godinu dana kasnije je posao ipak prihvatio i sa samo 23 godine postao zadužen za dizajn stranica Esquire’s magazina.
Rand je svoj najpoznatiji vizualni identitet za tvrtku IBM, kojeg je kreirao 1956., nije bio samo vizualni identitet već kompletna dizajn filozofija. Također kreirao je i razne promotivne materijale i pakiranja za IBM, među koje spada i poznati Eye-Bee-M poster.
Ford ga je unajmio 196oih da im redizajnira logo, no na kraju ipak nisu prihvatili njegovu verziju.
Godine 1961. dizajnirao je logo za američku televiziju ABC (American Broadcasting Company), koji je u upotrebi od 1962. god. pa do današnjih dana.
ABC logo potkrepljuje Randovu tvrdnju da logo ne može preživjeti ukoliko nije napravljen sa krajnjom jednostavnošću i umjerenošću.
Od njegovih novijih radova najviše se ističe logo za Steve Jobsovu tvrtku NeXT, jednostavna crna kutija koja ime tvrtke raspodjeljuje u 2 reda i tako stvara vizualnu harmoniju. Jobs je bio toliko oduševljen Randovim radom da je 1996. godine, prije njegove smrti, izjavio da je Paul Rand največi živući grafički dizajner.
Autor je i knjige “Dizajnerova umjetnost” te mnogih članaka vezanih uz filozofiju dizajna. U svojoj kasnijoj karijeri postao je žestoki kritičar post-modernističkog dizajna, pa je tako zbog zbog feminističke dizjanerice Sheila Levrant de Bretteville zajedno sa kolegom napustio radno mjesto profesora na Yale-u.
Paul Rand umire od raka, 11. studenog 1996., u dobi od 82 godine. Kroz cijelu njegovu karijeru bio je vidljiv utjecaj modernističkih umjetnika kao što su Tschichold i Cézanne, a uspješno je modernističku umjetnost prelijevao u oblik grafičkog dizajna. Njegova ostavštvina i njegov vječno aktualan opus radova i stil postavili su potpuno novi standard, a Rand se uistinu može nazvati ocem modernog grafičkog dizajna.
