Step and Repeat — dizajn Tumblra
Step and Repeat je program u organizaciji Los Angeleskog muzeja suvremene umjetnosti (The Museum of Contemporary Art — MOCA). Program se održava svake subote i sastoji se od raznih umjetničkih i glazbenih performansa, a cilj im je vratiti živi program u svoju ustanovu.
Umjesto klasičnog web mjesta, za promociju se koriste Tumblr-om koji svojim dizajnom i funkcionalnošću uvelike odudara od većine blogova na toj platformi. Na dizajnu vizualnog identiteta i Tumblra radila je agencija Use All Five.
Odmah pri učitavanju dočekuju nas strelice u raznim smjerovima, koje u kombinaciji sa žuto-crnim kontrastom i geometrijskom sans serif tipografijom čine vizualni identitet Step and Repeat-a. No posebnost ovog Tumblra nije vizualni identitet, već način na koji se sadržaj prikazuje. Skrolanjem prema dolje, polako se otkrivaju razne fotografije kao i raspored programa, no sadržaj se prikazuje po dijagonali.
Svaka sekcija ima određenu dijagonalu, pa za program za 27. rujna sadržaj dolazi iz donjeg desnog kuta, a odmah nakon program za 4. listopada, pojavljuje se iz donjeg lijevog kuta.
Još jedan element koji dodaje dinamiku je Step and Repeat logotip koji svakim skrolom mijenja poziciju. Prelaskom mišem preko slike nekog od izvođača pojavljuju se strelice u raznim smjerovima, a klikom na samu sliku neke od strelica postaju funkcionalne i omogućuju lako listanje kroz biografije izvođača.
Ovakav način prikaza sadržaja ne viđamo često, a osobno smatram da je sjajno zaokružio cijelu priču o vizualnom identitetu baziranom na strelicama, jer posjetitelji taj pokret doživljavaju iz prve ruke, a isto tako će ga moći doživjeti i u sklopu Step and Repeat programa.