Identitetski sustav kazališta Atlantic Theater Company
Atlantic Theater Company je kazalište koje u New Yorku djeluje od 1985. godine. U trideset godina djelovanja producirali su preko 120 predstava. Na novom identitetskom sustavu, koji nastoji reflektirati njihove vrijednosti, radila je Paula Scher (Pentagram).
Jedan od problema s kojim su se susreli, a nije strani u svijetu dizajna za kazalište, je da svaka individualna produkcija ima vlastiti vizualni jezik. To dovodi do prepoznavanja predstave, no ne institucije. Kao rješenje tog problema, Scher uvodi element verzala A koji istovremeno igra ulogu emblema i reflektora. Glavne boje su crvena i plava u različitim nijansama. Odabrana tipografija je Tungsten (Hoefler&Co).
Umjesto dosadašnje upotrebe različitih ilustracija za promociju novih produkcija, novi sustav kombinira oblik reflektora s foto montažama. Ovakav način dovodi do stvaranja cjelovitog imidža institucije. Scher ovo nije prvi susret s kazalištem, jedan od poznatijih projekata joj je identitetski sustav za The Public Theater iz 1994.
Više o cijelom procesu saznajte na Pentagramovom webu
http://new.pentagram.com/2015/10/new-work-atlantic-theater-company/
